E-mail Marketing Funnel
E-mail Marketing Funnel — Strategie
Van gratis nieuwsbrief naar betalende klant. Hier is de funnel-architectuur die Djimit gebruikt om lezers te converteren.
De Funnel in 5 Stappen
Stap 1: Awareness — Gratis Nieuwsbrief
Trigger: Bezoeker meldt zich aan via website of LinkedIn.
Automatische e-mails:
- Welkomstmail (direct) — Bedankt + wat u kunt verwachten + link naar populairste artikelen
- Whitepaper-aanbod (dag 2) — “Uw gratis LLM Security Framework whitepaper” — directe waarde
- NIS2 Self-Assessment (dag 5) — “Test uw NIS2-gereedheid in 5 minuten” — interactie + score
Stap 2: Engagement — Wekelijkse Intelligence
Trigger: Elke woensdag.
Content: AI & Security Intelligence nieuwsbrief met:
- 3-5 belangrijkste ontwikkelingen
- 1 diepgaande analyse (link naar artikel)
- 1 praktische tip of template
- CTA naar relevante pillar pagina of product
Stap 3: Nurture — Diepgaande Content
Trigger: Gelezen 3+ nieuwsbrieven.
Automatische e-mails:
- Pillar introductie — “Uw AI governance roadmap” — link naar /ai-governance/
- Template-aanbod — “Gratis NIS2 gap-analyse template” — link naar /templates/
- Cursus preview — “Proefles AI Governance” — link naar /cursus-ai-governance/
Stap 4: Conversie — Product/Service Aanbod
Trigger: Klant heeft whitepaper gedownload + self-assessment gedaan + 5+ nieuwsbrieven gelezen.
Aanbod-reeks (maandelijks roterend):
- Advisory intro — “Continue expertise op abonnement? Start met een vrijblijvende kennismaking”
- Premium Intelligence — “Wilt u dieper gaan? Proefmaand Premium voor €9,50”
- Cursus korting — “Vroege inschrijving: 20% korting op alle cursussen”
- Bundle deal — “Alle templates + prompt pack = €149 bundle”
Stap 5: Retentie — Klant-worden
Trigger: Klant heeft aangekocht.
Automatische e-mails:
- Onboarding (direct) — Welkom + wat u kunt verwachten + eerste acties
- Waarde-check (week 2) — “Hoe bevalt het? Vragen? We staan klaar.”
- Upsell (maand 3) — “Uw organisatie groeit — overweeg de volgende tier”
Segmentatie
Segment Kenmerk Primaire CTA
Nieuwe abonnees 0-3 nieuwsbrieven Whitepaper + NIS2 scan
Actieve lezers 4-12 nieuwsbrieven, hoge open rate Templates + cursussen
Warm leads Whitepaper gedownload, scan gedaan Advisory kennismaking
Klanten Betaald product of advisory Upsell + referral
Implementatie-status
- Stap 1 — ✅ Welkomstflow via Jetpack subscriptions
- Stap 2 — ✅ Wekelijkse nieuwsbrief actief
- Stap 3-5 — ⬜ Vereist marketing automation plugin (Mailchimp/ConvertKit/HubSpot) of WooCommerce + follow-up emails
Volgende stap: Installeer een e-mail marketing tool voor geautomatiseerde drip-campagnes en segmentatie. Jetpack subscriptions dekt nu alleen de gratis nieuwsbrief.