E-mail Marketing Funnel

E-mail Marketing Funnel, Strategie

Van gratis nieuwsbrief naar betalende klant. Hier is de funnel-architectuur die Djimit gebruikt om lezers te converteren.

De Funnel in 5 Stappen

Stap 1: Awareness, Gratis Nieuwsbrief

Trigger: Bezoeker meldt zich aan via website of LinkedIn.

Automatische e-mails:

• Welkomstmail (direct), Bedankt + wat u kunt verwachten + link naar populairste artikelen
• Whitepaper-aanbod (dag 2), “Uw gratis LLM Security Framework whitepaper”, directe waarde
• NIS2 Self-Assessment (dag 5), “Test uw NIS2-gereedheid in 5 minuten”, interactie + score

Stap 2: Engagement, Wekelijkse Intelligence

Trigger: Elke woensdag.

Content: AI & Security Intelligence nieuwsbrief met:

• 3-5 belangrijkste ontwikkelingen
• 1 diepgaande analyse (link naar artikel)
• 1 praktische tip of template
• CTA naar relevante pillar pagina of product

Stap 3: Nurture, Diepgaande Content

Trigger: Gelezen 3+ nieuwsbrieven.

Automatische e-mails:

• Pillar introductie, “Uw AI governance roadmap”, link naar /ai-governance/
• Template-aanbod, “Gratis NIS2 gap-analyse template”, link naar /templates/
• Cursus preview, “Proefles AI Governance”, link naar /cursus-ai-governance/

Stap 4: Conversie, Product/Service Aanbod

Trigger: Klant heeft whitepaper gedownload + self-assessment gedaan + 5+ nieuwsbrieven gelezen.

Aanbod-reeks (maandelijks roterend):

• Advisory intro, “Continue expertise op abonnement? Start met een vrijblijvende kennismaking”
• Premium Intelligence, “Wilt u dieper gaan? Proefmaand Premium voor €9,50”
• Cursus korting, “Vroege inschrijving: 20% korting op alle cursussen”
• Bundle deal, “Alle templates + prompt pack = €149 bundle”

Stap 5: Retentie, Klant-worden

Trigger: Klant heeft aangekocht.

Automatische e-mails:

• Onboarding (direct), Welkom + wat u kunt verwachten + eerste acties
• Waarde-check (week 2), “Hoe bevalt het? Vragen? We staan klaar.”
• Upsell (maand 3), “Uw organisatie groeit, overweeg de volgende tier”

Segmentatie

Segment Kenmerk Primaire CTA

Nieuwe abonnees 0-3 nieuwsbrieven Whitepaper + NIS2 scan

Actieve lezers 4-12 nieuwsbrieven, hoge open rate Templates + cursussen

Warm leads Whitepaper gedownload, scan gedaan Advisory kennismaking

Klanten Betaald product of advisory Upsell + referral

Implementatie-status

• Stap 1, ✅ Welkomstflow via Jetpack subscriptions
• Stap 2, ✅ Wekelijkse nieuwsbrief actief
• Stap 3-5, ⬜ Vereist marketing automation plugin (Mailchimp/ConvertKit/HubSpot) of WooCommerce + follow-up emails

Volgende stap: Installeer een e-mail marketing tool voor geautomatiseerde drip-campagnes en segmentatie. Jetpack subscriptions dekt nu alleen de gratis nieuwsbrief.